As pessoas não têm falta de tempo para um café. Falta um motivo para parar.
O desafio foi criar a marca de uma rede de cafés em container nascida da Mineirinho, fabricante de pão de queijo, capaz de existir por conta própria em estacionamentos, campi e esquinas da cidade.
O insight: as melhores pausas não são destinos. Elas acontecem no caminho, entre um compromisso e outro, e duram o tempo de um café.
A ideia: uma pausa no seu caminho. Uma única linha contínua desenha a xícara e o vapor, o equivalente visual de respirar fundo antes de seguir.
